Příběh společnosti Madel začíná začátkem šedesátých let 20. století v italském městě Ravenna, kde žil a pracoval zakladatel Giovanni Della Cuna se svou manželkou Dinou. Tehdy nespokojený se svým tehdejším zaměstnáním reprezentanta lokální firmy Deco se Giovanni rozhodl osamostatnit a začít podnikat. V hlavě se mu zrodila myšlenka vyrábět čisticí prostředky, které v tehdejší době na italském trhu chyběly. Tuto myšlenku se rozhodl realizovat za jakoukoliv cenu. Začal tedy s výrobou ve vlastní garáži o rozloze 4 x 4 m. Úplně první výrobek, který vyrobil, byl bělící přípravek Candeggina, který se v upravené formě prodává dodnes. V začátcích podnikání ho podpořila jeho rodina, manželka Dina a jeho dvě děti, Mauricio a Laura, především v situacích, kdy kvůli nedostatku financí doslova přežívali ze dne na den. Giovannimu se po nějakém čase začalo dařit a podnikání nabralo dech. Jeho dva bratři, Mario a Umberto, se rozhodli s ním spolupracovat a vznikla tak firma s názvem D.C.G., tedy akronym ze jména Della Cuna Giovanni. Candegginu doplnily další 2 výrobky, Pavistella jako čistící přípravek na podlahy a Pulirapid na odstranění vodního kamene, které jsou v nabídce Madelu dodnes. Podnikání se dařilo a koncem sedmdesátých let se do týmu přidal i Giovanniho syn Mauricio, který změnil název společnosti z tehdejšího D.C.G. na Madel, což je akronym jmen syna a dcery Giovanniho - Mauricio Della Cuna e Laura. Ruku v ruce s rozvojem podnikání se zvětšovaly i výrobní prostory, vznikla menší továrna v italském městě Cotignola. Spolu se svým synem přibral Giovanni do společnosti svého zetě Giacoma, který se poté stal obchodním ředitelem. Devadesátá léta znamenala pro společnost Madel obrovský úspěch. Čísla mluví za vše. V roce 1990 byl roční obrat společnosti € 3.840.000, v roce 2000 € 23.764.000, což je nárůst zhruba o 600 % za 10 let! V roce 2001 dal Giacomo vzniknout produktové linii Deox jako protiváze všem lowcost produktům, které se tehdy začaly na trhu objevovat. Jde o linii kvalitních pracích prostředků a aviváží s unikátním patentovaným Odorzero Complexem®, který chrání prané tkaniny proti usazování zápachu potu.